Se busca compreender de que maneira proceder na escolha da tipografia para um
determinado trabalho, este artigo talvez seja útil para você!
Estamos quase sempre em constante contacto com diferentes tipografia nas
ruas, super mercados, e através de
vários produtos que temos em casa, isto é, desde roupas, livros, aparelhos, e
etc.
A tipografia faz parte do nosso dia-a-dia, que nem precisamos parar para
pensar nela sempre que entramos em contacto com uma palavra ou mesmo um texto. Ex:
Ao ler este artigo, à preocupação é compreender a mensagem que o texto procura
transmitir e não a própria tipografia.
Através da experiência como designer gráfico pude perceber que a escolha de
uma determinada tipografia pode ter impacto negativo tanto como positivo na
compreensão de um determinado texto, neste texto em particular, pela sua
natureza foi escolhido uma tipografia com serifa (serifa é a pequena cauda que
está nos caracteres, como é o caso do a, f,m e etc), a tipografia com serifa é
adequada para textos corridos, pois dá sensação de continuidade, assim sendo o impacto
geralmente é positivo na compreensão de textos corridos.
Assim sendo, torna-se essencial o conhecimento básico sobre o estudo de
tipos por parte dos designers gráficos, pois assim como o corpo humano possui
anatomia, os tipos também possuem sua anatomia, e o conhecimento dela ajuda na
escolha de tipografia para diversos trabalhos, desde produção de cartaz,
livro, logotipo entre outros.
Que Critério ter em conta na hora da escolha de uma tipografia?
Pela experiência pude notar que torna-se fácil escolher tipografia adequada
para um trabalho com prática e estudo de tipografia, assim como análise de
várias tipografias em diferentes peças gráficas.
É necessário saber que tipografias podem expressar diferentes sentimentos
como é o caso de: Divertimento, seriedade, neutralidade, e etc.
Torna-se necessário que um designer passe por certos processos antes de
escolher tipografia para o uso em uma peça gráfica, como é o caso de saber com
que voz pretende estabelecer comunicação, para quem, e como estruturar a
mensagem, esta etapa é bastante importante porque será determinante na escolha
do público-alvo.
Escolha de tipografia na
prática
Empresa Heineken - Cerveja Txilar.
Podemos observar no logotipo da empresa, a palavra Txilar está estruturada
de acordo com a sequência que procedemos ao ler, que foneticamente, o TXI ganha intensidade maior no inicio e
vai diminuído de intensidade a partir da sílaba LAR, onde a leitura torna-se mais suave, fluindo com certa leveza.
Essa característica é traduzida pela personalização da tipografia que transmite
a sensação de movimento e continuidade, que nos remete a descontracção,
liberdade, e até diversão (efeito flag).
Para além do aspecto da tipografia no seu
logotipo, achei interessante a forma que a empresa escolheu para
se comunicar com o seu público-alvo.
Para além do aspecto da tipografia no seu logotipo, o que
achei interessante também é a forma que a empresa escolheu para se comunicar
com o seu público-alvo.
Deu para perceber que a
empresa busca interagir com o seu público-alvo de tu para tu, dirigindo-se ao
público sem nenhuma formalidade, porém com um aspecto moderno, ou seja, “cool”.
Nota-se pela escolha da tipografia vernacular que contém característica de
tipografia moderna, e ela pode expressar divertimento, essência captada pelas
formas dos caracteres assimétrica da tipografia, a composição de mensagem e o
suporte das cores. Ah! E a linguagem informal como o slogan agarra numa boa.
É pertinente realçar que se tivessem escolhido
um tipo diferente a mensagem chegaria, mas com ruído e a percepção seria
diferente. Veja no exemplo ilustrativo abaixo.
Banco Único.
Eu particularmente admiro o comportamento dessa marca, e já
entrei várias vezes no banco apenas para apreciar o sistema de identidade
visual e os posters, retomando ao nosso assunto.
Em relação ao logotipo, They Killed, pois é claro,
relevante, simples, diferente e como já diz o nome, único.
Diferente da empresa de Cerveja Txilar, o Banco Único estabelece uma
comunicação mais séria e profissional com o seu público-alvo, através de
tipografia Egípcia com serifa slab. Essa tipografia transmite a sensação de
estabilidade, responsabilidade e reflecte os valores da empresa.
Veja na imagem abaixo.
Um abraço e até o próximo post.
Facebook: Aboubakar Bin
Twitter: @AboubakarBin_
