Antigamente o fluxo de produção de anúncios de vendas de
produtos e de serviços eram em maior escala feitos em materiais impressos.
Apesar de ainda existir uma alta demanda de trabalhos impressos, actualmente, é
possível observar que a demanda por trabalhos digitais tem ganhado mais espaço,
entretanto há necessidade de acompanhar e se adaptar ás dinâmicas tecnológicas
e sociais para se manter e se destacar no mercado.
O designer gráfico intervém neste processo no acto de
concepção de trabalhos que agregam visualmente o valor ao produto. Num meio
onde a cada minuto o espectador é bombardeado por diversos posters, é a função
do designer gráfico ajudar a empresa a manter uma comunicação visual que o
espectador vai posteriormente associar o produto ou o serviço com a determinada
empresa, através da coerência formal do aspecto visual dos posters sem, neste
caso, requerer muito esforço para reconhecer o segmento ou linha dos produtos da
empresa. A isso chamaremos de coerência formal que vai ser reconhecido através
da sua consistência.
O conhecimento sobre a hierarquia, proporção e os demais elementos como o comportamento do tipo, a cor, textura, e as formas tornam-se importantes. Estamos literalmente numa fase onde o simples é o eficaz, diferente do tempo em que a empresa interagia com os espectadores visualmente através de materiais impressos, o digital tornou a comunicação mais dinâmica. O espectador tem o poder de reagir em tempo real, permitindo que se analise o feedback sobre a eficácia da comunicação visual.
