A gente consegue, durante uma conversa com alguém, diferenciar através do seu tom de voz quando é que ela está zangada, bem-humorada, feliz, triste, nervosa e por aí em diante. Esse comportamento estende-se às outras formas de comunicação como é o caso da visual.
A linguagem visual que aqui nos referimos está relacionada à aquela em que só é possível com a intervenção de um designer gráfico, este que é o profissional treinado para, através de imagens e textos, configurar ou tornar possível a comunicação entre um emissor e um receptor.
O emissor ao se aproximar do designer gráfico, geralmente, tem uma ideia sobre como apresentar o seu produto ou serviço ao seu cliente, que é o receptor, neste caso. Entretanto, o designer gráfico deve entender o que realmente quer o emissor transmitir para o seu cliente.
Ao entender o que o emissor pretende transmitir ao seu cliente, o designer gráfico precisa interpretar as ideias que lhe foram expostas, e compreender como é que se vai conseguir chegar ao público que é o cliente do emissor.
Uma imagem feita para ser engraçada deve cumprir essa tarefa diante do seu público. Uma imagem usada para publicidade de cervejas não pode ser facilmente associada a imagens usadas para fazer publicidade de eventos infantis. Assim como outras questões relacionadas a percepção, o designer tem a tarefa de fazer com que uma mensagem seja compreendida de acordo com o objectivo do emissor.
