A tipografia é um dos elementos mais usados na comunicação visual, esta que serve para reforçar e dar a entender uma mensagem e convencer, informar ou anunciar algo ou uma ideia – tendo como suporte a ilustração, a textura, os gráficos e a fotografia. A sua aplicação, devido aos meios mais usuais nos nossos dias, são na sua maioria estruturados hierarquicamente numa sequência de Headline, Subhead, Body Copy e Call to Action.
Entretanto, as tipografias nascem para cumprir um determinado propósito. A escolha de uma família tipográfica considera certos critérios, no seu processo, de modo a adequar uma voz apropriada a determinadas marcas.
Entre vários critérios, o principal que vai nortear uma escolha adequada está ligada à estratégia de comunicação de determinada marca ou empresa. Vamos colocar uma vírgula neste assunto de estratégia para vos segredar algo: é o seguinte, vários são os designers ou pessoas que escolhem uma fonte por terem a visto em uso num determinado projecto e digo mais, esta forma de seleccionar uma tipografia pode ser um problema mais para a frente, por exemplo, uma fonte composta em um determinado peso (Regular, italic, bold…), em determinado tamanho e em determinada língua, não vai ter o mesmo impacto se esta for aplicada sem uma estratégia exacta, considerando a função que se pretende definir. Bem, novamente caímos na questão de estratégia e para não alongar este texto vamos a um novo parágrafo.
A escolha estratégica de uma tipografia só é possível com a compreensão profunda do ADN da marca pelo Designer gráfico ou pelo tipógrafo, isto porque é necessário compreender as balizas que vão nortear a comunicação e isto só é possível quando se sabe com quem, o quê, onde e por quanto tempo se pretende estabelecer uma comunicação entre a marca e o público.
Para uma melhor compreensão, eu me comprometo em falar mais sobre este assunto de forma faseada aqui no meu blog, a quem tiver interesse no tópico e não for paciente estou aberto para uma conversa através do seguinte endereço: aboubakar.bin@semiotipo.com
